Rimi statistika järgi on Baltikumi võrdluses omamärgitoodete ostmisel kõige hinnatundlikumad Eesti inimesed, kellest 75 protsenti valib omamärgitooted soodsama hinna tõttu. Seevastu Lätis seab madalama hinna esikohale 66 protsenti inimestest ja Leedus 65 protsenti inimestest.
Saaremaal eelistab 83 protsenti inimestest omamärgitooteid peamiselt just soodsama hinna tõttu, mis on Eesti üks kõrgemaid näitajaid – kõrgem on hinnaeelistus vaid Viljandi- ja Raplamaal, kus seda tõi välja 88 protsenti vastanutest. Seejuures leiab 60 protsenti Saaremaa inimestest, et omamärgi toodete kvaliteet on sama või isegi parem kui tuntud bränditoodetel.
Omamärgitooteid ostab enda sõnul sageli või alati 32 protsenti Saaremaa inimestest, sarnaselt ka Eesti ja Läti keskmisega. Seevastu Leedus ostab omamärgitooteid enda sõnul sageli 21 protsenti vastanutest.
Rimi Eesti ostujuhi Marta Palmi sõnul on omamärgitoodete osakaal Rimi klientide ostukorvis aastate lõikes järjepidevalt kasvanud. Tänaseks on iga neljas ost Rimi omamärgitoode ning osakaal tõuseb koos valiku laienemisega. Kuna omamärgitoodete arenduses on vähem turunduskulusid ja logistikat, on võimalik pakkuda soodsamat hinda, ilma kvaliteedis järeleandmisi tegemata.
“Tarbijauuringud näitavad, et paljud eelistavad Rimist ostmist just tugeva omamärgivaliku tõttu. Omamärgitooted aitavad tarbijatel igapäevakulusid kontrolli all hoida, sest need võivad olla võrreldavast bränditootest lausa 10–15% soodsamad. Kokkuvõttes hindavad kliendid omamärgitoodete puhul hästi kontrollitud kvaliteeti ja head hinna-kvaliteedi suhet,” lausus Palm.
Madalam hind omamärgitoodete puhul on eriti oluline Eestis noorte, aga ka keskealiste seas. Nii 18–29-aastaste vanusegrupis kui ka 30–39-aastaste vanusegrupis valib ligi 80 protsenti inimestest omamärgitooted just hinna tõttu. Seejuures on kõige kindlamad omamärgitoodete kvaliteedis just 30–39-aastased. 73% neist leiab, et omamärgitoodete kvaliteet on sama hea või parem kui tuntud brändidel.
Uued kaubamärgid turul: Salling ja Rimi Eco
Tugevate ja juba tuntud omamärgitoodete Rimi Smart, Rimi ja Selection by Rimi kõrvale lisandusid 2025. aastal olulise täiendusena uue emafirma Salling omamärgitooted ning 2026. aastal lisandus mahetoodete sari Rimi Eco. Rimi sortimendis on tänaseks ligi 300 Sallingu toodet, mis jagunevad kuue erineva tootesarja vahel: Salling, Salling Eko, Salling Fri, Salling Veggie, Gluten Fri ja Princip.
“Müügiandmed näitavad, et Sallingu tooted konkureerivad edukalt rahvusvaheliste brändidega. Näiteks nii snäkkide, lastetoitude kui ka lemmikloomatoitude kategooriates on mitmed Sallingu tooted jõudnud juba müügitabeli tippu. Sel aastal on plaanis veelgi laiendada juba populaarsust kogunud Sallingu ning Rimi Eco omamärgitoodete valikut,” kinnitas ostujuht.