Sõna “Saaremaa”” aga kasutatakse Saare maakonda tutvustavas brändis vaid siis, kui see on suunatud välisturule, selgitas brändi väljatöötamisega seotud Toomas Danneberg. Siseturu jaoks võetakse kasutusele n-ö kilukarbi lahendus – märki ümbritseb ring, kuhu kirjutatud viie Saare maakonna arhipelaagi suurema saare nimed.

